ERMENEGILDO ZEGNA + MARCOLIN EVENT – MILAN 2014

ERMENEGILDO ZEGNA + MARCOLIN EVENT – MILAN 2014

event production & organization: Urban Production

videoart projections created by THE FAKE FACTORY

thefakefactory.com

Projection mapping is a form of NEW MEDIA VISUAL ART.

It’s an innovative form of indooor and outdoor architectural videoprojection that encompasses the projection of stunning 3D video displays and amazing 3D effects and optical illusions on to building interiors and exteriors.

These engaging and impressive live experiences bring a ‘wow’ factor to audiences.

The Fake Factory, a video design and contemporary media art studio based in Los Angeles-California and Florence-Italy created a stunning mapping projection for the ERMENEGILDO ZEGNA event in Milan.

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FLORENCE OPERA HOUSE 2014 VIDEOMAPPING CREATED BY THE FAKE FACTORY- FLORENCE, ITALY

FLORENCE OPERA HOUSE 2014

VIDEOMAPPING CREATED BY THE FAKE FACTORY
design & direction: FAKE
Award winning contemporary artist Stefano Fake, covers a broad spectrum of the visual arts.
His multilayered art combines passionate explorations of colour and expressionism, which are both inspiring and frightening in their intensity.

________

Stefano Fake (born October 7, 1971- not dead yet).

Italian visual artist and film maker who works in video, photography, design, sculpture and environmental installations. In 2001 he created The Fake Factory, an award-winning video design and contemporary media art studio based in Florence, Italy.
The fake factory represent a benchmark for contemporary videodesign and new media art productions.

Artista e video designer italiano, realizza installazioni utilizzando video, film, fotografie, design, sculture e tecnologie interattive. Nel 2001 fonda The Fake Factory, che in pochi anni diventa un punto di riferimento nel panorama del video design internazionale.

thefakefactory.com

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FLORENCE OPERA HOUSE – VIDEOMAPPING PROJECTION 2014

FLORENCE OPERA HOUSE 2014

VIDEOMAPPING CREATED BY THE FAKE FACTORY
design & direction: FAKE
Award winning contemporary artist Stefano Fake, covers a broad spectrum of the visual arts.
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FLORENCE OPERA HOUSE – VIDEOMAPPING PROJECTION – 2014

FLORENCE OPERA HOUSE 2014

VIDEOMAPPING CREATED BY THE FAKE FACTORY
design & direction: FAKE
Award winning contemporary artist Stefano Fake, covers a broad spectrum of the visual arts.  His multilayered art combines passionate explorations of colour and expressionism, which are both inspiring and frightening in their intensity.

NUOVO TEATRO DELL'OPERA DI FIRENZE OPERA DI FIRENZE OPENING GALA 04 OPERA DI FIRENZE OPENING GALA 2O OPERA DI FIRENZE OPENING GALA 23 Studio ABDR - Nuovo Parco della Musica-Firenze OPERA DI FIRENZE OPENING GALA 07 OPERA DI FIRENZE OPENING GALA 01 OPERA DI FIRENZE OPENING GALA 24 OPERA DI FIRENZE OPENING GALA 22 OPERA DI FIRENZE OPENING GALA 21 OPERA DI FIRENZE OPENING GALA 17 OPERA DI FIRENZE OPENING GALA 05 OPERA DI FIRENZE OPENING GALA 15 OPERA DI FIRENZE OPENING GALA 14 OPERA DI FIRENZE OPENING GALA 16 OPERA DI FIRENZE OPENING GALA 06 OPERA DI FIRENZE OPENING GALA 18 OPERA DI FIRENZE OPENING GALA 03 OPERA DI FIRENZE OPENING GALA 08 OPERA DI FIRENZE OPENING GALA 12 OPERA DI FIRENZE OPENING GALA 10 OPERA DI FIRENZE OPENING GALA 13 OPERA DI FIRENZE OPENING GALA 09 OPERA DI FIRENZE OPENING GALA 11 OPERA VIDEOMAPPING BACKSTAGE_39568 OPERA VIDEOMAPPING BACKSTAGE_39530 OPERA VIDEOMAPPING BACKSTAGE_39286 OPERA VIDEOMAPPING BACKSTAGE_39182 OPERA VIDEOMAPPING BACKSTAGE_38994 OPERA VIDEOMAPPING BACKSTAGE_38865 OPERA VIDEOMAPPING BACKSTAGE_38760 OPERA VIDEOMAPPING BACKSTAGE_38693 OPERA VIDEOMAPPING BACKSTAGE_38596 OPERA VIDEOMAPPING BACKSTAGE_38503 OPERA VIDEOMAPPING BACKSTAGE_38307 OPERA VIDEOMAPPING BACKSTAGE_38212 OPERA VIDEOMAPPING BACKSTAGE_38111 OPERA VIDEOMAPPING BACKSTAGE_38015 OPERA VIDEOMAPPING BACKSTAGE_37886 OPERA VIDEOMAPPING BACKSTAGE_37718 OPERA VIDEOMAPPING BACKSTAGE_37616 SGARBI + FAKE 01 OF SGARBI + FAKE 02 OF

 

 
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OPERA DI FIRENZE “THE MAGIC BOX” 3D VIDEOMAPPING

OPERA DI FIRENZE “THE MAGIC BOX” 3D VIDEOMAPPING

La VIDEO ARTE trasforma la facciata del nuovo teatro dell’ OPERA FIRENZE in una scatola magica. Illusioni ottiche e gigantesche proiezioni architetturali per raccontare la storia del Maggio Musicale di Firenze dalla sua nascita nel1933, sino ai giorni nostri.

Il 3D VIDEOMAPPING è stato realizzato dallo studio

THE FAKE FACTORY di FIRENZE (thefakefactory.com)

uno dei maggiori studi al mondo nella realizzazione di
VIDEOPROIEZIONI ARCHITETTURALI TRIDIMENSIONALI

con la regia di FAKE (Stefano Fomasi) e le grafiche animate realizzate nella FAKE FACTORY da un team di video designers d’eccellenza:
Stefano Fake, Juri Ciani, Raffaele Cafarelli, Monia Zuffi, Angela Gennaretti, Angelo Bruno, Stefano Fomasi, Alessandro Alessandrino, Anna&Michele Bigiotti, Zoe Cinel.
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OPERA DI FIRENZE “THE MAGIC BOX” – 3D VIDEOMAPPING PROJECTION

La VIDEO ARTE trasforma la facciata del nuovo teatro dell’ OPERA FIRENZE in una scatola magica. Illusioni ottiche e gigantesche proiezioni architetturali per raccontare la storia del Maggio Musicale di Firenze dalla sua nascita nel1933, sino ai giorni nostri.

Il 3D VIDEOMAPPING è stato realizzato dallo studio THE FAKE FACTORY di FIRENZE (thefakefactory.com)

uno dei maggiori studi al mondo nella realizzazione di  VIDEOPROIEZIONI ARCHITETTURALI TRIDIMENSIONALI

con la regia di FAKE (Stefano Fomasi)

e le grafiche animate realizzate nella fake factory da un team di video designers d’eccellenza: Stefano Fake, Juri Ciani, Raffaele Cafarelli, Monia Zuffi, Angela Gennaretti, Angelo Bruno, Stefano Fomasi, Alessandro Alessandrino, Anna&Michele Bigiotti, Zoe Cinel.

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OPERA DI FIRENZE “THE MAGIC BOX” – 3D VIDEOMAPPING PROJECTION

La VIDEO ARTE trasforma la facciata del nuovo teatro dell’ OPERA FIRENZE in una scatola magica. Illusioni ottiche e gigantesche proiezioni architetturali per raccontare la storia del Maggio Musicale di Firenze dalla sua nascita nel1933, sino ai giorni nostri.

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Il 3D VIDEOMAPPING è stato realizzato dallo studio THE FAKE FACTORY di FIRENZE, uno dei maggiori studi al mondo nella realizzazione di VIDEOPROIEZIONI ARCHITETTURALI TRIDIMENSIONALI con la regia di FAKE (Stefano Fomasi) e le grafiche animate realizzate nella fake factory da un team di video designers d’eccellenza: Stefano FakeJuri Ciani, Raffaele Cafarelli, Monia Zuffi, Angela Gennaretti, Angelo Bruno, Stefano Fomasi, Alessandro Alessandrino, Anna&Michele Bigiotti, Zoe Cinel.

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OPERA DI FIRENZE – MAGGIO MUSICALE – “THE MAGIC BOX” – 3D VIDEOMAPPING PROJECTION

La VIDEO ARTE trasforma la facciata del nuovo teatro dell’ OPERA FIRENZE in una scatola magica. Illusioni ottiche e gigantesche proiezioni architetturali per raccontare la storia del Maggio Musicale di Firenze dalla sua nascita nel1933, sino ai giorni nostri.

Il 3D VIDEOMAPPING è stato realizzato dallo studio THE FAKE FACTORY di FIRENZE, uno dei maggiori studi al mondo nella realizzazione di VIDEOPROIEZIONI ARCHITETTURALI TRIDIMENSIONALI con la regia di FAKE (Stefano Fomasi) e le grafiche animate realizzate nella fake factory da un team di video designers d’eccellenza: Stefano Fomasi, Juri Ciani, Raffaele Cafarelli, Monia Zuffi, Angela Gennaretti, Angelo Bruno, Alessandro Alessandrino, Anna&Michele Bigiotti, Cesar Paladiòn, Zoe Cinel.

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stefano fake : digital art

THE FAKE FACTORY MUTANT ARCHITECTURE digital print_61128

 

ACHILLE BONITO OLIVA : ARTE DIGITALE

Parlando di arte multimediale, si può parlare di continuità con il passato, con la tradizione, o piuttosto di rottura?

L’atteggiamento di destrutturalizzazione è sempre quello, cambia solo la tecnica, che oggi è rappresentata dal mezzo telematico. Esiste una forte continuità con tutto il filone dell’avanguardia, dal futurismo al dadaismo, al collage, al costruttivismo, al Bauhaus fino all’arte programmata e cinetica degli anni ’60, e penso ai suoi casi migliori, come l’artista olandese László Moholy-Nagy. Continuità anche con il gruppo Fluxus (il movimento artistico degli anni ’60 composto da George Maciunas, Yoko Ono, Ben Vautier, Ken Friedman, John Cage).Già allora si lavorava sulla possibilità di interazione con il mezzo e la Web art fa in fondo la stessa cosa.
Ormai da parecchi anni le biennali d’arte (ma anche di architettura) mostrano un gran numero di opere di video artisti. All’inizio quest’invasione aveva, o almeno così veniva percepita, un carattere di novità e di forza dirompente rispetto alle altre forme artistiche (pittura, scultura, soprattutto). Sebbene la video arte abbia origini ben più lontane (si pensi a agli anni ’60 di Nam June Paik, Bruce Nauman, John Baldessari, Bill Viola), è con la “maturazione” della TV e delle tecniche video che essa acquisisce maggior consapevolezza, grazie anche alle sperimentazioni dei videoclip e della pubblicità che esasperano il montaggio delle immagini, il ritmo sincopato e veloce, il rapporto con la musica e con altre forme espressive, prime fra tutte la fotografia e la musica.

Gli artisti digitali hanno solo sostituito il mouse con il pennello, oppure il nuovo mezzo tecnologico, il computer, costringe anche a ripensare il ruolo stesso dell’artista?

L’arte multimediale gode di una euforia per la scoperta del mezzo, il computer.
L’atteggiamento degli artisti multimediali, talvolta a livello inconscio, è da vecchi umanisti.
Il tentativo è quello di dimostrare che la scienza telematica è buona, che fa del bene all’uomo. Di umanizzare la tecnica. L’immagine assume le stimmate del mezzo che usa, sviluppa una relazione con il pubblico, che riconosce che il computer che è oramai diventato un oggetto comune. Credo che vi sia un tentativo di sviluppare una comunicazione allargata, frutto di un desiderio di apertura sociale, anche se con risultati molto estetizzanti.
Se esite una differenza va ritovata nel fatto che oggi l’avanguardia non è più autoesclusione, isolamento, produzione di un linguaggio esclusivo. L’arte telematica è comunicazione. L’arte digitale pone il problema di una vera interazione degli utenti col mezzo, che diviene parte dell’opera d’arte.

In che senso questa comunicazione ottiene risultati estetizzanti?

In generale, prevale l’euforia per la sperimentazione tecnica, soprattutto fra gli artisti italiani, e allo stesso tempo resiste ancora un gusto per la forma, per il bello, un retrogusto estetico che spesso comporta quello che io chiamo “anoressia dell’immagine”: in un mondo smaterializzato e smaterializzante, in cui la telematica produce ogni tipo di servizio a domicilio, l’uomo è immobilizzato, paralizzato, signore e schiavo del mezzo. Allora anche l’immagine che gli giunge è smaterializzata, appiattita, anoressica. In Italia soprattutto Edipo è molto forte e si impone.

Un passato ingombrante?

No, importante. Tutti in Italia in fondo fanno i conti con un proprio Edipo: chi con Benedetto Croce o Carlo Marx, io, ad esempio, faccio i conti con un napoletano, Totò. Edipo può essere un punto di forza o una debolezza. Può valere come stimolo. Il Italia si deve fare i conti con la tradizione, non si può prescindere dalla storia dell’arte. Gli americani hanno uno sguardo più libero. Guarda caso nella transavanguardia calda, rappresentata dagli europei e dagli italiani, esiste un atteggiamento culturale importante, noi lavoriamo nella citazione continua del passato, della storia dell’arte. Loro, gli americani, lavorano sulla citazione della cronaca.

Lei crede che abbia un senso esporre delle opere digitali, presenti anche su Internet, nei musei?
Perchè no. In fondo entrare nei musei è come sfogliare un catalogo.
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stefano fake : digital art

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ACHILLE BONITO OLIVA : ARTE DIGITALE

Parlando di arte multimediale, si può parlare di continuità con il passato, con la tradizione, o piuttosto di rottura?

L’atteggiamento di destrutturalizzazione è sempre quello, cambia solo la tecnica, che oggi è rappresentata dal mezzo telematico. Esiste una forte continuità con tutto il filone dell’avanguardia, dal futurismo al dadaismo, al collage, al costruttivismo, al Bauhaus fino all’arte programmata e cinetica degli anni ’60, e penso ai suoi casi migliori, come l’artista olandese László Moholy-Nagy. Continuità anche con il gruppo Fluxus (il movimento artistico degli anni ’60 composto da George Maciunas, Yoko Ono, Ben Vautier, Ken Friedman, John Cage).Già allora si lavorava sulla possibilità di interazione con il mezzo e la Web art fa in fondo la stessa cosa.
Ormai da parecchi anni le biennali d’arte (ma anche di architettura) mostrano un gran numero di opere di video artisti. All’inizio quest’invasione aveva, o almeno così veniva percepita, un carattere di novità e di forza dirompente rispetto alle altre forme artistiche (pittura, scultura, soprattutto). Sebbene la video arte abbia origini ben più lontane (si pensi a agli anni ’60 di Nam June Paik, Bruce Nauman, John Baldessari, Bill Viola), è con la “maturazione” della TV e delle tecniche video che essa acquisisce maggior consapevolezza, grazie anche alle sperimentazioni dei videoclip e della pubblicità che esasperano il montaggio delle immagini, il ritmo sincopato e veloce, il rapporto con la musica e con altre forme espressive, prime fra tutte la fotografia e la musica.

Gli artisti digitali hanno solo sostituito il mouse con il pennello, oppure il nuovo mezzo tecnologico, il computer, costringe anche a ripensare il ruolo stesso dell’artista?

L’arte multimediale gode di una euforia per la scoperta del mezzo, il computer.
L’atteggiamento degli artisti multimediali, talvolta a livello inconscio, è da vecchi umanisti.
Il tentativo è quello di dimostrare che la scienza telematica è buona, che fa del bene all’uomo. Di umanizzare la tecnica. L’immagine assume le stimmate del mezzo che usa, sviluppa una relazione con il pubblico, che riconosce che il computer che è oramai diventato un oggetto comune. Credo che vi sia un tentativo di sviluppare una comunicazione allargata, frutto di un desiderio di apertura sociale, anche se con risultati molto estetizzanti.
Se esite una differenza va ritovata nel fatto che oggi l’avanguardia non è più autoesclusione, isolamento, produzione di un linguaggio esclusivo. L’arte telematica è comunicazione. L’arte digitale pone il problema di una vera interazione degli utenti col mezzo, che diviene parte dell’opera d’arte.

In che senso questa comunicazione ottiene risultati estetizzanti?

In generale, prevale l’euforia per la sperimentazione tecnica, soprattutto fra gli artisti italiani, e allo stesso tempo resiste ancora un gusto per la forma, per il bello, un retrogusto estetico che spesso comporta quello che io chiamo “anoressia dell’immagine”: in un mondo smaterializzato e smaterializzante, in cui la telematica produce ogni tipo di servizio a domicilio, l’uomo è immobilizzato, paralizzato, signore e schiavo del mezzo. Allora anche l’immagine che gli giunge è smaterializzata, appiattita, anoressica. In Italia soprattutto Edipo è molto forte e si impone.

Un passato ingombrante?

No, importante. Tutti in Italia in fondo fanno i conti con un proprio Edipo: chi con Benedetto Croce o Carlo Marx, io, ad esempio, faccio i conti con un napoletano, Totò. Edipo può essere un punto di forza o una debolezza. Può valere come stimolo. Il Italia si deve fare i conti con la tradizione, non si può prescindere dalla storia dell’arte. Gli americani hanno uno sguardo più libero. Guarda caso nella transavanguardia calda, rappresentata dagli europei e dagli italiani, esiste un atteggiamento culturale importante, noi lavoriamo nella citazione continua del passato, della storia dell’arte. Loro, gli americani, lavorano sulla citazione della cronaca.

Lei crede che abbia un senso esporre delle opere digitali, presenti anche su Internet, nei musei?
Perchè no. In fondo entrare nei musei è come sfogliare un catalogo.

 

@thefakefactory
@stefanofake

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